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    新消费与新零售趋势下的营销升级(广州,7月12日)
    2019-06-27发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
新消费与新零售趋势下的营销升级(广州,7月12日)
  • 区域:
  • 上课班制:白天班
  • 课程类型:普通课程
  • 授课时间:2019年7月12日
  • 授课对象:新消费与新零售趋势下的营销升级
  • 网报价格:¥2800    课程原价:¥2800
  • 咨询热线:010-56129138
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  • 网上报名

课程关键词:新零售趋势

新消费与新零售趋势下的营销升级(广州,7月12日)
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com   中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825    010-56133998   13810210257
【培训日期】2019年7月12日
【培训地点】广州

【课程背景】
一切生意机会都从理解消费者需求中来
在新消费时代,消费人群结构、消费决策路径、消费动机行为等都发生了巨大的变化,新零售时代物种大爆发,催生更多产品与服务形态。然而,至今大多数品牌的营销更多是流量运营,而不是消费者运营,但消费者对品牌要求越来越高,对产品体验、购买方式、消费场景等方面有更多期待,很多品牌仍未意识到基于消费者运营的营销升级趋势。围绕着消费者体验,应用新零售的创新技术,重构“人-货-场”的关系,是营销的大势所趋。然而,面对营销升级的趋势,很多人仍有这样的疑惑——
■如何剖析营销的价值点,进行营销升级?
■新零售业态下,营销有哪些挑战和转变?
■如何将营销科学化、技术化与数据化?
■营销就是“投资用户”的完整过程?
针对以上问题,我们特邀原宣亚国际传播集团高级副总裁陈志杰与您一起分享《新消费与新零售趋势下的营销升级》精彩课程。本课程将深度剖析新消费趋势下营销的价值点,传授5大营销升级方法,以丰富的案例和满满的干货,帮助学员深挖消费者需求,搭建一套完备的营销框架,达成业务结果,为企业带来更多的价值创造。

【课程收益】
1、了解消费结构转向、消费需求分级、消费行为混搭的原因;
2、掌握消费升级/新零售趋势下的营销作用点;
3、帮助学员把握消费者需求,应对新消费/新零售趋势下的营销升级;
4、寻找营销升维的机会,应用于具体的市场营销工作中。

【课程特色】
1、紧跟趋势:从消费升级的大风口进行分析讲解,切合实际,实用性强;
2、案例剖析:通过对不同领域的领头企业,进行实践案例分享、剖析和借鉴;
3、系统思维:从现象、方法、案例等角度进行系统思维总结,结构性强。

【课程大纲】
1.当我们在说“消费趋势”时,到底我们在谈论什么?

“消费升级”一直是市场关注的大风口

刚性需求与弹性增值

新人群、新场景、新体验、新品类、新产品

重新看待“消费”

消费结构的转向,消费需求的分级

消费更多是为产品和服务之外的属性而买单

消费更多是为了回应某种心理需求

消费者认同价值的层次更为丰富

2.“新零售”业态的营销挑战与转变

新零售的发展与思维转变

基于“消费者运营”的营销是大势所趋

零售物种大爆发,催生更多产品与服务形态

把消费者/顾客摆到经营的中心,重构“人-货-场”的关系

围绕着消费者体验,进行新零售技术的创新应用

营销效率才是新零售的核心竞争力

3.运营消费者,寻找营销的升维机会

明确“营销”的价值:创造和管理消费者的体验

重塑营销价值点 -- 5种营销升级的思维与方式

升级1 - 用户决策:从商品竞争,到用户心智的竞争(方法、案例与分组练习)

分组练习

升级2 - 需求营销:从用户需求满足的竞争,到用户需求重构的竞争(方法、案例与分组练习)

分组练习

升级3 - 内容营销:从内容渠道的竞争,到内容产品的竞争(方法、案例与分组练习)

分组练习

升级4 - 场景营销:从用户参与的竞争,到场景体验价值的竞争(方法、案例与分组练习)

分组练习

升级5 - 营销增长:从市场认知度的竞争,到业务增长度的竞争(方法、案例与分组练习)

分组练习

4.小结与回顾:

营销的科学化、技术化与数据化

营销就是“投资用户”的完整过程

涉及到的部分案例:

消费升级:喜茶、乐纯、瑞幸咖啡、大众点评、好慷在家、星客多、花加、亚朵酒店、bikego、赞那度、宠知道

新零售:京东、苏宁、全家便利店、集享联盟、便利蜂、微盟、向蜜鸟科技

【讲师介绍】
   陈志杰老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。拥有近18年行业分析、品牌战略与规划、市场管理、数字营销等经验。曾在宣亚国际传播集团担任高级副总裁,领导数字营销以及品牌策略两个部门,负责集团数字业务的发展与市场推广;曾在新氧科技担任市场副总裁,负责公司市场推广、品牌建设、媒体传播管理工作;同时,与创投机构和孵化器合作,协助超过200家企业和创业团队进行品牌创新与营销推广升级。他具备完整的策略与方法论训练,也拥有丰富的项目策划与执行经验。在授课方面,拥有将近10年企业培训与授课经验,授课企业超过200家。 专业背景:Interbrand品牌咨询公司(中国大陆**大的全球品牌咨询公司)资深策略顾问 IDC亚太地区分析师 中国国际公关协会年度**佳演讲人 艾菲实效营销奖、金投赏、金鼠标等多项营销传播奖项评委 联合撰写并主编《2018中国Martech白皮书》 主要课程:消费升级与营销创新、数字营销与内容营销、品牌建设与营销管理 服务客户:腾讯、京东、苏宁集团、阿里健康、宝马中国、华帝、卡西欧、金山集团、HP、国航、海航、平安金融、甲骨文、海南航空、长安福特、中国银行、联想控股……

【费用及报名】
1、费用:培训费2800元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询:4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师
3、报名流程:电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注:如课程已过期,请访问我们的网站,查询**新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网:www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课,欢迎报名学习)



联系我时请说明是在培训园看到的,谢谢!

北京曼顿企业管理咨询有限公司(以下简称北京曼顿咨询)成立于2005年,旗下网站为中国培训资讯网(www.e71edu.com),是国内较早一批专业的综合性的培训单位之一。是总部位于美国的国际职业认证标准联合会在北京地区授权的培训考试及认证单位[认证号:IOCL086132],同时也是香港培训认证中心授权的培训认证机构[认证号:HKTCC(GZ)A10-11221]。本单位主要从事企业管理、项目管理、市场营销和和人力资源管理方面的咨询培训服务。历经多年的发展,已经为近千家企业提供过各种形式的咨询培训服务,客户涵盖了电子电器、通讯、计算机IT行业、金融保险、建材、化工、食品、机械、服装/鞋业、礼品包装、塑胶五金/模具、电线电缆等十几个行业领域,在业界具有广泛的权威和影响力。本单位师资由资深顾问以及业界知名专家组成,顾问师2/3为硕士研究(MBA)以上学历。我们的专家团队基本都来自于财富500企业,具有丰富的实战经验和系统全面的理论知识。

公开课方面,北京曼顿咨询每年在上海、天津、北京、广州、深圳、杭州、苏州、宁波、南京、青岛、合肥、武汉、长沙等城市定期举办公开课程,每年有上千期公开课程成功举办,学员来自各行各业,遍布全国各区域。每年在国内的公开课数量在同类公司中也高居前列,为企业、职业经理人以及爱学习人士提供了有力的培训信息保障。

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